Sau khi thất bại trong việc thâu tóm Snapchat,ắtFlashỨngdụngnháiSnapchattiếbảng xếp hạng bóng đá đức ứng dụng nhắn tin với tính năng tự huỷ, Facebook đã không ít lần tự phát triển các ứng dụng tương tự. Đầu tiên là ứng dụng Poke, và sau đó là Slingshot. Tuy nhiên, cả 2 lần này hãng đều hứng lấy thất bại, không thu hút được người dùng. Gần đây hãng cũng "giả lập" nhiều bộ lọc selfie của Snapchat, hay học hỏi nhiều tính năng khác của đối thủ. Hãng thậm chí còn tìm cách mua lại Snow, một ứng dụng được đánh giá là "Snapchat phiên bản châu Á".

Thế nhưng đó vẫn chưa phải là những động thái cuối cùng. Mạng xã hội này quyết định thử vận may thêm một lần nữa, với một ứng dụng mới có tên Flash. Flash được phát triển bởi đội ngũ đằng sau các ứng dụng của Facebook dành riêng cho các thị trường mới nổi vốn có rất ít điểm Wi-Fi công cộng trong khi tốc độ 3G/4G kém - như Facebook Lite. Facebook cho biết dung lượng của Flash chỉ chưa đầy 25 MB, tức chỉ khoảng bằng 1/3 dung lượng Snapchat cài trên smartphone Pixel của Google.